当女神变成女人，妈妈经济或者成了电商新焦点

今年是全面放开二胎政策的第一年，根据预测，猴年将会迎来生育小高峰，而随着85后，90后成为婚育主力，妈妈经济成为我国移动购物市场新的增长点

6月份的时候，很多电商平台举行了年中大促618活动，很是热闹，看看这几年的电商发展，母婴类的垂直电商发展速度很快，数据显示目前中国移动购物格局的剧烈分化，其中最引人注目的是母婴品类的爆发式增长

另外该调差数据还表明，刚刚过去的5月使用移动母婴购物APP的用户同比增长了145.4%，这一增幅居然是中国社会消费增长率的十余倍，移动购物同业的四倍。可以说母婴电商正在进入爆发式增长的快速通道。

三重利好，助推母婴电商开展。近期，受制于我国跨境电商的税务新政，上一年押注跨境的几家电商都受到了无穷冲击，而这意味着本乡品牌综合类母亲购物渠道或变成最大受益者。在能够预计的将来，在二胎利好、猴年生孩子潮和规划优势的三重加持下，母婴行业将进一步扩展其增加优势。

妈妈经济之所以发展的这么快，取决于我们国内的现状，第一是中国人口基数大，人民的生活水平提高了，消费水平提高了，父母舍得为孩子花钱，第二是中国开放了二胎政策，增加了不少儿童，无疑给母婴电商带来了很大的机遇，自从二胎政策开放，就有许许多多的人，看好这个市场

一，家庭消费偏向

根据2014中国母婴研究报告，当下主流的中国母婴家庭，是典型的“6+1”模式(祖孙3代6个成人，1个孩

子)；孩子是家庭的核心目标，同时也是影响家庭消费的“核心”。这一阶段的家庭消费，将更多围绕孩

子进行，接近六成的宝宝花费，让母婴电商足以成为中国核心家庭消费最大的支柱，而这些家庭同时也是中国消费能力、欲望最强烈的人群

基本上来说，一个家庭，围绕孩子所花费的费用是占一大半的，这无疑给母婴电商带来很大的支撑

二，妈妈决策

一个家庭，当有了小孩之后，家庭的决策会有了变化，通常就是妈妈提出想法和要求，由老公负责出钱和执行，通过这种决策方式意味着妈妈经济大有可图

三，线上和线下的青睐

其实会有人担心的是，当妈妈需要购买母婴用品的时候，是通过什么渠道购买呢，是线下的超市还是线上的网店呢，其实都有，各种偏好的都有，有人不放心线上的质量，会到线下购买，并且可以看到实物，放心些，有的妈妈不喜欢去逛，也没时间去逛，通常会选择线上

有数据显示，在悉数年龄期间里，年青母亲是一切女人中对线上青睐程度最高的人群，他们运用线上购物的可能性是单身女人的一倍，而年青母亲对线下购物的热情是一切女人期间中最低的。这也清晰表明了，一起身兼事业和看娃两层重担的我国年青母亲，更加便捷、能一起统筹家庭保育的线上购物是刚性需要，也是花费习惯搬迁的最主要力气。

因而，“母亲经济”不仅仅是简略对母婴用品销售的奉献，她满意的是相对全部的女人花费需要。而我

国女人购物的需要之大，明显已成我国电商花费主力军，因而“母亲经济”带来的增速之快、排行靠前

也就不足为奇。

四，发展方向

事实上妈妈主要消费的三大场景，分别是给宝宝买东西，即母婴用品；给家里买东西，即家居百货生活服务用品，以及给自己买东西，即服饰美妆。正是基于这样的判断，贝贝网的女性用户占比超过85%，其中，消费能力旺盛、消费决策主力的80后、90后年轻妈妈占据最大比例。

一开始的母婴电商垂直平台都是走的垂直战略，专攻孩子类的产品，慢慢的做起来之后，还可以扩展到其他类目，因为你的用户群体是妈妈，她们的需求不只是母婴产品，她可能会需要为家里购买日常用品，需要给自己购买服装鞋包化妆品等用品

不要求大而全，毕竟不可能再出现第二个淘宝，但可以建议在妈妈群体的基础上，扩展品类，满足妈妈更多的需求

另外基于用户场景的拓展，母婴电商也在探索线上线下的融合，让用户在线下能实际体验到产品与服务的优质，提高用户忠诚度与平台口碑。

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