来源：
2020-01-06 19:16
你比较看好哪家母婴电商的发展？ (单选) 0人 0% 蜜芽 0人 0% 宝宝树 0人 0% 贝贝网
母婴电商的野蛮生长，已经成为电商领域的一道风景线。
有数据显示，2016年中国的母婴行业市场交易规模将接近2.5万亿元人民币，到2018年将突破3万亿元。这些数字意味着，未来一段时间内，我国将迎来生育高潮，母婴市场将会持续火热。
随着互联网在各行业的深入运用，传统销售渠道却不断萎缩。2013年中国孕婴童用品线上渠道交易规模为860.3亿元，孕婴童用品零售线上渗透率为6%；预计到2017年，规模可达2472亿元，年复合增长率为30%。
日前，母婴电商贝贝网宣布获得D轮1亿美金融资。本轮融资后，贝贝网将在现有母婴核心品类基础上，向居家百货、服饰等相关品类拓展。其实，早在去年9月16日，蜜芽就已经获得1.5亿美金的D轮融资，投资方为由百度领投、跟投方包括红杉资本、H capital等现有股东和数家美国私募基金。
再往前的2015年7月22日，聚美优品宣布以2.5亿美元领投对宝宝树进行的战略投资。加上多家国内知名投资机构联合投资的5000万美元，总额达3亿美元。
在笔者看来，随着蜜芽、贝贝网、宝宝树完成巨额融资，也昭示着母婴电商进入了寡头竞争时代；未来母婴电商的格局将会由蜜芽、宝宝树和贝贝网三大垂直母婴电商平台主导，如同阿里巴巴和 京东、苏宁易购等主导电商格局一样。
成立于2007年3月的宝宝树，旗下包含了母婴社区宝宝树网站、家庭早教品牌“米卡成长天地”以及多款移动互联网应用，宝宝树优势在于社区强大，人群可以涵盖产前、产后、亲子的成长阶段等，其一大特点就是社交性垂直电商 。
与此同时，贝贝网一开始则选择了做童装童鞋等非标准品的品牌特卖，而其它友商则热衷于做奶粉、纸尿裤等标准品。对于这些非标准品，贝贝网采用了平台模式，鼓励更多的品牌厂商来贝贝网平台销售，并提供服务。其特点就是另辟蹊跷，然后慢慢覆盖母婴全产业。
同前两家不同的是，蜜芽起初2011年 是一家做限时特卖的淘宝店，后于2013年“出淘”建立电商平台，采用限时抢购模式，抓住互联网电商风口，着力发展线上业务，每天在网站推荐热门的进口母婴品牌，以低于市场价的折扣力度，蜜芽宝贝率先普及纸尿裤正品行货概念。
从目前的发展情况来看，垂直母婴电商各有各的特点，从目前的各大平台表现来看，依然难分仲伯，因为随着二胎政策的落地，各大垂直母婴电商将会迎来巨大的人口红利。
过去几年中，我国关于跨境电商的利好政策不断推出，为中国的跨境电商平台的提供了良好的发展环境，其中母婴品类成为跨境消费的主要推动力，这样的局面也造就了
蜜芽的崛起。
在“三聚氰胺”事件的影响下，很多中国消费者对本土奶粉品牌产生了不信任感，纷纷通过跨境电商、海淘、代购等方式购买国外奶粉，这样的消费方式也促使本土乳企纷纷去海外投资建厂，蜜芽主打跨境电商则迎合了这一潮流。不过，其他电商平台也没闲着，也纷纷加码跨境电商，未来这一领域的竞争将会异常惨烈。
还有一个需要各大平台注意的问题是，目前的消费者结构已经在变化，80后、90后们对互联网的购物已经非常熟悉，购买力也达到了一定水平，对货品品质的需求越来越高，所以对电商平台的备货和策划都提出了更高的需求。
随着80、90后的消费升级，新一代的精英新贵们逐渐占领和进入核心舞台，他们不仅成为商业社会的支柱力量，也引领着新一代的“精英”消费趋势。母婴市场尤为如此，得屌丝者未必得天下，关键要看用户的购买力和质量。
在当前供给侧改革的背景下，符合消费升级的一方将会拥有更大的发展前景，因为对于身处一二线城市的妈妈来说，价格并不是太大问题，产品的质量才是最大的核心竞争力。因此，各大垂直母婴电商平台除了比拼用户的数量之外，用户的质量也显示尤为重要。
正如中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍所说的那样，今年消费结构方面“四品”凸显：一是炫耀型消费淡出，品质消费特征凸显；二是品牌认知走过符号阶段，真正的品牌消费开始崛起；三是品位消费潜力巨大，互联网消费与服务消费高增长；四是品格消费方兴未艾，可持续消费将逐步进入消费者视野。
从目前形势来看，宝宝树、贝贝网、蜜芽三者是最大的竞争对手。不过，由于不是上市公司，目前很难说出谁最牛，但是行业中有关刷单、假货等问题却困扰着行业的健康发展，真的假不了，假的真不了，到底数据如何，有待时间来检验，各大垂直母婴电商的发展后劲如何也有待进一步观察。
在笔者看来，虽然三大平台都融到了巨资，这并不意味着母婴电商行业间的博弈结束，从今年上半年的态势来看，各家间的博弈非但没有消弭，反倒大有愈演愈烈，都在争夺行业第一的宝座。对于蜜芽、宝宝树和贝贝网等母婴类垂直电商来说，谁能够在未来的发展中抓住这一消费升级的变化，谁就能在赢得未来的市场中多了一个重要筹码。
蜜芽、宝宝树、贝贝网如今在母婴垂直电商的版图如同三国时的魏、蜀、吴，正在
上演母婴电商版“三国杀”。在这个资本为王的时代，未来三家如同滴滴和快的一般走向融合，融为一家，也不是没这个可能。
根据您访问的内容，您可能还对以下内容感兴趣，希望对您有帮助：
显示全文