孕婴童| 2015年中国母婴市场行业报告及2016市场预测！

来源： 2020-09-02 11:22

中国的母婴市场近今年正在蓬勃发展，随着二胎政策的实施，中国母婴市场将有更广阔的前景。

一一中国市场概括中国母婴市场近年来蓬勃发展主要因为以下几大原因：

新生儿人口庞大，并稳步增长

数据显示，2014年在中国约有1687万新生儿降生，这令 0-15岁的总人口数在2014年底超过2.6亿。随着二胎政策的实行，将迎来新生儿的出生潮。

2015年，中国母婴市场预计将达到3260亿美元。其中，0-3岁婴幼儿市场预计将超过830亿美元。

2. 6:1的育儿关怀

由于独生子女政策，现在1 个孩子上面除了父母，还有祖父母4人。6个大人对1个小孩倾注了无限的爱护。

在金钱上，时间上都舍得为孩子更好的成长而慷概投入。绝对是“优生优育”，不愿让孩子“输在起跑线上”。

3. 经济迅速发展

人均可支配收入随着中国过去几年的高速经济发展也同步增长。

下图可见2014年人均可支配收入最高的前10个省份。和2000的排名对比，可以看到浙江省和江苏省增长迅猛。

二母婴行业消费行为分析

母婴产品消费水平

下图可知，在宝宝0到3岁这个阶段，一个家庭每个月在母婴产品上的花销基本稳定在1000元多，占家庭总开支的11%。这种消费模式在妈妈怀孕期间已经开始体现，并且消费随宝宝年龄成正增长。宝宝2岁以后有所回落，但仍然在1000以上消费水平。

2.母婴产品购买渠道

母婴实体店是母婴产品的主要购买渠道，不难发现由于母婴产品对品质要求的特殊性，专营店形式或一站式购买形式的渠道显示出更大优势。

根据2013年的数据显示，线下实体体（母婴店，大型超市和百货商场）一共占了整个市场份额的78%。通过电商网站购买母婴产品只占15%，海外代购占3%。

线下实体店能让消费者更好的了解产品，体验产品。并且也能提供较好的正品保证。

如果按产品类别细分，线下实体店仍然是主要母婴产品购买渠道，特别是母婴实体店。

其中衣服类产品在品牌专卖店购买也占重要比例。奶粉，孕妇食品，婴儿食品类别相对其它产品类别，选择代购渠道的更多。

不出所料，母婴产品的的安全性是消费者决定购买的重要因素，影响着消费者的购买决定。奶粉和食品类别，其安全性和营养成为最大的关注，是否有机、原产地和功能性也是精明父母越来越关注的。喂养和护理产品，除了安全，还是安全，因为所关注的材质也是出于安全考虑，再者，功能性被看重——产品是否有好的设计和好的使用效果。