海露携手创意星球2026秋赛传递护眼新理念：“给眼睛放个假”，如何用一句话重新定义护眼沟通

在全民刷屏的时代，青年用眼压力与日俱增。德国原研眼部护理品牌海露正式携手创意星球2026秋季赛，发布“给眼睛放个假”创意征集命题，面向全国高校青年开启创意征集，聚焦青年用眼过度难题，让科学、轻松的护眼理念真正走进青年生活、扎根青年圈层。

这一命题的背后，是一种对护眼沟通方式的彻底重构。传统的眼部健康传播路径通常是“问题-危害-解决方案”的焦虑驱动模式，而海露选择了一条完全相反的道路：不提危害，不说教，不制造焦虑，只给一个让人会心一笑的提议。

藏着品牌核心价值观的“放假”

品牌方在采访中阐述了此次命题背后的思考。首先，是“放假”与“请假”的区别。“请假好像还得走流程、等批准，是一种被动的状态；但放假不一样，放假是我自己的需求，我说了算。”这个细微的措辞差异，折射出品牌对当代年轻人自主意识的深度认同——他们反感被安排，渴望自己说了算。其次，是放弃了所有传统OTC品牌惯用的功效叙事。“如果上来就讲成分、讲适应症，学生的创造力反而会被框住。而且说到底，谁不想放假呢？打工人想放假，大学生也想放假。”

这句话的选择，本质上是品牌沟通逻辑的一次范式转换：从“你需要”转向“你想要”，从“我告诉你”转向“我懂你”。海露想传递的不是“你应该护眼”的责任，而是“你值得休息”的共情。这是一种从功能价值到情绪价值的跃迁，也是海露品牌年轻化的核心策略。

多元创作自由探索，双重评优助力创意成长

本次赛事设置平面广告、短视频、广告文案、营销策划、综合设计五大创作类别，创作形式灵活多元，支持插画、摄影、短剧、社交文案、校园营销方案、IP衍生品设计等多种创作载体，充分尊重青年个性化创意表达。

赛事实现机制创新，参赛作品可同步参与创意星球常规奖项与“海露青年社交传播奖”评选，单次创作即可解锁双重参评机会。品牌方设置创作奖金、荣誉证书、眼健康大礼包等多重激励，助力青年创意成长与出圈。

海露®玻璃酸钠滴眼液由德国URSAPHARM原研，2020年由处方药转为OTC，凭借不含防腐剂、COMOD®专利真空瓶系统等产品特点，成为千万用户日常眼部护理的选择。此次海露与创意星球的深度合作，赋能青年创意成长，助力品牌年轻化升级，让青春灵感与品牌护眼初心同频共振，传递轻松护眼理念。

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